ペルソナでライティング効果を高める！ペルソナ設定を具体例でわかりやすく解説

ライティングで重要と言われるペルソナ。
一般的にはクライアントから指定されますが、設定から頼まれる場合もあります。

記事を読むあなたは、ペルソナ設定が苦手ではありませんか？

本記事ではライター初心者に向けて、簡単なペルソナの設定方法を紹介します。

記事を読むだけですぐに次の執筆から取り入れられる、簡単な方法です。

まずは結論から。
ペルソナ設定は具体的な人物像が大事ですが、過去の自分や身近な人をそのまま対象にすればOKです。

ではさっそく解説していきます。

ペルソナとは？ライティングに必要な理由

ペルソナとは読者のターゲット像をさします。

ペルソナには具体的な設定が求められますが、なぜライティングに必要なのでしょうか？
以下に3つの理由を解説します。

• 読者ニーズがとらえやすくなる
• 読者にささる記事になる
• 記事が書きやすくなる

読者ニーズがとらえやすくなる

Webライティングでペルソナを想定することで。読者ニーズをとらえやすくなります。

理由は、ペルソナを通じて読者を具体的にイメージすることで、
彼らの関心や悩みに寄り添った記事が書けるからです。

たとえば、「30代の働く女性」をターゲットにした記事では、
仕事と家庭の両立や時間管理に関する情報が求められるでしょう。

ペルソナを意識すると、伝えたい情報が明確になる。

そのため読者ニーズを捉えたライティングをしやすくなります。

読者にささる記事になる

ペルソナをライティングで設定すると、読者に響く記事が書けます。
理由は、ターゲットに合わせた言葉で書くため、読者の共感を得られるから。

具体的には、20代男性向けのエンタメ記事では、
若者にあわせた表現を用いることで、親近感を持って読んでもらえます。

そのためペルソナによって読者にささる記事が書けます。

記事が書きやすくなる

ペルソナを設定すると、ライティングしやすくなります。
なぜならターゲット読者が明確になるので、内容や構成が明確になるためです。

たとえば子育て家庭に向けた教育記事では、子どもの成長に関心が高いため、
年齢別の発達や教育方法に関する情報が適切でしょう。

このように、ペルソナを意識することで、記事作成がスムーズになります。

なお別の記事でも、書きやすくするコツを紹介しています。ぜひご覧ください。
≫誰でもすぐに読みやすい文章を書くコツ

ライティングのペルソナ設定方法

ペルソナが何なのか、なぜライティングに重要なのか分かりましたね。

本題のペルソナ設定方法を具体的に紹介します。以下3つのポイントを網羅して設定しましょう。

• 年齢・性別・職業
• 趣味・日頃の生活
• テーマに通ずる悩み

年齢・性別・職業

ライティングのペルソナ設定の第一歩は、年齢・性別・職業などの情報を明確にすること。
理由は、基本情報が読者の共感につながるからです。

例として、20代の男性サラリーマンに向けた記事では、
キャリアや仕事の効率化に関する情報が求められるでしょう。

にもかかわらず、定年後のキャリアなど書いたら、全然読まれませんよね。

年齢・性別・職業を明確にすることで、発信内容が脱線しないようになります。

趣味・日頃の生活

次のステップは、趣味や日常生活を思い浮かべること。
理由は、読者のリアルな日常がイメージできるためです。

先ほどの例、20代の男性サラリーマンとしましょう。
20代なら体力にも自信があり、日々エネルギッシュに過ごしているはず。

たとえば運動が好きだと仮定すれば、スポーツに関する情報や、
筋トレグッズなどの紹介が適切ですよね。

ペルソナのリアルな日常が思いうかべば行動パターンが予測でき、発信内容が自然と見つかります。

このように趣味や日常生活を踏まえペルソナを設定することで、
読者に寄り添ったライティングが可能です。

テーマに通ずる悩み

最後にライティングのペルソナ設定で大事なことは、テーマに関連する悩みや問題を明確にすること。
理由は、解決策を提供することで読者の信頼を獲得できるからです。

同じく、20代の男性サラリーマンをペルソナとします。趣味は運動ですね。

悩みは、筋トレをしてもなかなか筋肉が増えない。
そう仮定すると、おすすめのプロテイン紹介など発信内容が思い浮かびます。
おすすめのプロテインが分かれば悩みは解決される、つまり役に立つ記事と言えるでしょう。

情報が役に立ったと思われると、また記事が読みたいと感じてもらえます。読みたいと思われる記事こそ、クライアントは求めているので、ライターとして重宝されますよ。

このとおりテーマに通ずる悩みを明確にすると、より効果的なライティングが可能です。

ペルソナ設定のコツ

具体的なペルソナ設定方法が分かりましたね。さらに効果のあるペルソナにするために、コツを紹介します。

• 過去の自分
• 近い知り合い
• 物語の登場人物

過去の自分

ペルソナ設定のコツの一つは、過去の自分をイメージすること。
理由は、自分自身の経験を活用すると、リアルなペルソナが設定できるからです。

たとえば副業を探すサラリーマンへの記事なら、自分の副業経験を提供したほうが、
リアルな情報発信になりますよね。読者も信頼を感じることができる。

過去の自分をそのままペルソナに設定すること、具体性が増し信頼性のある発信ができます。

近い知り合い

もう一つのコツは、身近な知り合いを参考にすることです。
なぜなら、自分をペルソナとして設定するのと同じく、知り合いをモデルにすることで具体的になるから。

また例を考えてみましょう。

看護師向けの転職記事を書くとして、一からペルソナを考えるのは難しいでしょう。
看護師の実態を知っているならまだしも、知らないと人物像が思い浮かびませんよね。

そんなとき知人に看護師がいれば、その人をモデルにするだけです。
考える必要がありません。

身近な知り合いを参考にすることで、ペルソナ設定がより現実味を帯び、ライティングが効果的になります。

物語の登場人物

最後のペルソナ設定のコツは、物語の登場人物をイメージすること。
実在する人物は発信内容に当てはまらないときに、効果があります。

発信したい内容が自分や知人に当てはまらないときは、多くあります。

たとえば先ほどと同じく、看護師転職としましょう。
自分が看護師でなく、かつ看護師の知人がいないと具体的にイメージするのは難しいです。

そんなときに、小説や映画の登場人物を参考にすると、イメージが沸きやすくおすすめ。

どうしても参考になる人物がいないときに試してみてください。

ペルソナを意識したライティングとは

ここまででペルソナ設定は完璧になったでしょう。次にペルソナを意識したライティングを紹介します。

ペルソナは設定して終わりではありません。ライティングに活用することで、効果が発揮されます。

• ペルソナに語りかける
• ペルソナに近い主語を入れる
• ペルソナの状況に合わせた情報を提供する

ペルソナに語りかける

ペルソナを意識したライティングでは、ペルソナに直接語りかけながら書いてください。
理由は、読者が自分に向けられたと感じるため、記事に関心を持ちやすくなるから。

たとえば、ダイエットに悩む女性に向けて、
「あなたにピッタリのダイエット方法を紹介します」と書き、
おすすめのダイエット方法を紹介します。読者は自分に向けられた記事と感じるため、共感を得やすいです。

ペルソナに語りかけて書くことで、読者に響きやすいライティングが実現できます。

ペルソナに近い主語を入れる

ペルソナライティングでは、ペルソナに近い主語を用いることが効果的です。
なぜなら、読者が自分事として捉えやすいから。共感を生みやすいです。

具体例として、新米ママ向けの子育て記事で「私たちママは、子どもの健康が最優先ですよね」と書くことで、親近感を与えられます。

自分に寄り添った記事だと感じ、読み進めてもらえるでしょう。

ペルソナに近い主語を入れることで、ライティングがより魅力的になります。

ペルソナの状況に合わせた情報を提供する

ペルソナライティングでは、ペルソナの状況に合わせた情報提供が大切です。
理由は、読者が自分に適した情報を得られることで、満足感が高まるため。

就活生向けのキャリア記事を考えましょう。

たとえば「あなたが今まで何をしてきたか、会社に何が貢献できるか考えましょう」と言ってもピンとこないですよね？
なぜなら大学卒業する若手に、何が貢献できるかなんて分からないからです。

それよりも、エントリーシートの書き方や、面接対策に焦点を当てた情報を提供することで、読者の求める情報が伝わります。

そのため。ペルソナの状況に応じた情報提供が、読者の読了率が高くなる記事になります。

ペルソナ設定の例

ペルソナ設定の例を紹介します。

例を見ることで、今まで解説した手順がどのように具体的な人物像になるか、理解できるでしょう。

よりペルソナにささるライティングにする工夫

ここまで理解すれば、ペルソナにささる文章は十分に書けます。

さらにペルソナにささるライティングにする工夫を紹介させてください。

それはPREP法です。

PREP法は、
Point（結論）→ Reason（理由）→ Example（具体例）→ Point（結論）
の順で文章を構成する方法。

この方法でペルソナライティングを行うと、読者にとって分かりやすく説得力のある記事が書けますよ。

実は、本記事も全てPREP法で組み立てられていて、「ペルソナが何なのか」「どう設定するか」を論理的に説明しています。PREP法は型に当てはめれば、誰でもすぐ書けるのでおすすめです。

PREP法について別記事で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
≫PREP法を例文も交えて解説｜簡単にできる方法を紹介

ペルソナ設定の注意点

ペルソナの設定方法がしっかり理解できたでしょう。

しかし、ペルソナ設定をするには注意すべき点も存在します。

注意点を3つ紹介するので、これらは避けるようにしてください。

• 1記事でペルソナは1人だけ
• 実際にいるであろう人物を想像する
• ペルソナの行動から外れたライティングはしない

1記事でペルソナは1人だけ

ペルソナは1記事で1人だけ設定してください。
2人以上になると、誰に宛てて書いているか分からなくなるので、読者が迷います。

そもそもペルソナは、特定の読者に向けて、その人が反応する記事にするため設定するものです。
複数ペルソナ設定をすると、記事全体の統一感が薄れ読者が読み進めなくなります。

そのため、ペルソナは1人だけ設定して、全体の統一感がでるように配慮しましょう。

実際にいるであろう人物を想像する

ペルソナを設定する理由は、どこかにいるであろう人物に記事を読んでもらうためです。

存在しないような人物を設定すると、誰にも読まれなくなるので、
実際にいるであろう人物を想像してください。

例えば筋トレを例にすると、
「筋肉をめっちゃ付けて、総合格闘技で優勝したい。その後ボディビルダーになりたい」
こんな人物を設定するとします。

極端な例ですが、多分いないです。いたとしても限りなく少ないでしょう。
誰も読む人がいない、もしくは少ないなら、記事を読んでもらえる可能性は低いですよね。

そのため、ペルソナは実際にいそうだと想像できる人物である必要があります。

ペルソナの行動から外れたライティングはしない

ペルソナから外れたライティングはしないでください。

ペルソナから外れると、そもそもペルソナを設定する意味がありません。
当たり前に聞こえると思いますが、数千字と文章を書くと、段々横道に外れていきます。

筆者もありますが、その度軌道修正をして、ペルソナに刺さる記事にしています。

特に、隙間時間に記事を書く主婦なら、
一気に書き上げられないので、横道に逸れる可能性が高いです。

日頃から、決めたペルソナに語りかけるように書くと心がけて執筆するようにしてください。

ライティングにおけるペルソナとターゲットの違い

ペルソナという言葉の一方で、ターゲットという言葉も耳にします。

それぞれ一体何が違うのでしょうか？クライアントワークをする上で、それぞれ耳にする可能性があるので解説します。

ペルソナ

ここまでの解説で理解したとおり、特定の人物であり、記事を一番読んでほしい人物像です。

人物なので人です。

ターゲット

ターゲットとは、「想定顧客層」を意味します。

「顧客層」なので、人物ではありません。人物が属する集団です。

例えば、年齢も一つの顧客層ですね。職業もそうです。
地域も顧客層だし、趣味や興味でも分けられます。

このようにペルソナと違い人物ではなく、ペルソナが属する集団を意味します。

より専門的にライティングを学習したい方に

さらにライティングを極めたいなら、ライティング講座がおすすめです。
昨今、オンラインで受講できるスクールが多く、すきま時間にささっと学習ができます。

迷うあなたに向けて、おすすめのスクールを3つ紹介しています。
≫主婦におすすめのライティング講座3選

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まとめ｜ライティングにはペルソナが重要！

最後までご覧いただきありがとうございました！

ペルソナはライティングには欠かせない要素。
ペルソナがないと、ぼんやりした文章になり、誰も興味を持って読んでくれません。

クライアントは読者が読まれる記事を発注しています。

読まれる記事の第一歩はペルソナの設定です。

本記事を何度も読み返してもらい、ペルソナ設定をマスターしてください！